تعتزم أبل توسيع حضور الإعلانات داخل نتائج البحث في متجر التطبيقات الخاص بها، في خطوة جديدة تعزز نشاطها الإعلاني ضمن قطاع الخدمات.
وبحسب بيان رسمي على موقع الدعم الفني للشركة، أشارت أبل إلى أنها ستبدأ في 3 مارس عرض الإعلانات في أكثر من موضع داخل نتائج البحث، بعد أن كانت الإعلانات تقتصر سابقاً على الظهور أعلى النتائج فقط.
وأوضحت أبل أن البحث يمثّل الوسيلة الأساسية لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، مشيرة إلى أن نحو 65% من عمليات تحميل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء عملية بحث.
وأضافت الشركة أن هذه الخطوة تهدف إلى إتاحة فرص إضافية للمعلنين لزيادة معدلات التنزيل عبر نتائج البحث.
ومع التحديث الجديد، ستظهر الإعلانات المدفوعة ليس فقط في أعلى صفحة النتائج، بل أيضاً في مواقع متقدمة داخل قائمة النتائج نفسها، وهو ما يضع الإعلانات في تماس مباشر مع ظهور نتائج التطبيقات التي يبحث عنها المستخدمون.
تمويه الفروق
وتثير هذه الخطوة تساؤلات متزايدة بشأن سعي أبل إلى تقليص الفوارق البصرية بين تصميم نتائج البحث العادية والإعلانات داخل المتجر، إذ تعتمد الإعلانات على شكل قريب للغاية من التطبيقات غير المدفوعة، مع تمييز محدود عبر وسم صغير يشير إلى أنها “إعلان” Ad، بحسب تقرير نشره موقع 9to5Mac.
ورأى مراقبون أن هذا النهج قد يجعل من الصعب على بعض المستخدمين التفريق سريعاً بين النتائج العضوية والإعلانات، خصوصاً مع توسع عرض الإعلانات في منتصف نتائج البحث، وليس فقط في أعلاها.
ركيزة متنامية
يشكل متجر التطبيقات جزءاً محورياً من نشاط الخدمات Services لدى أبل، إذ تحقق الشركة عوائد من كل عملية تحميل أو عملية شراء داخل التطبيقات، إلى جانب إيرادات بيع المساحات الإعلانية للمطورين والشركات.
ورغم أن الإعلانات داخل متجر التطبيقات ليست جديدة، فإن عددها شهد زيادة مطّردة خلال السنوات الأخيرة. ففي عام 2022، أضافت أبل الإعلانات إلى تبويب “اليوم” Today، وهو قسم يضم محتوى تحريري وترويجي في آن واحد.
وفي عام 2025، أفادت “بلومبرغ” بأن الشركة تخطط لإدخال الإعلانات إلى تطبيق “خرائط أبل” Apple Maps.
كما أعادت الشركة، في أبريل الماضي، تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads، في إشارة واضحة إلى نيتها توسيع نطاق الإعلانات ليشمل مساحات وخدمات جديدة ضمن منظومتها.
وتستند أبل في هذا التوجه إلى قاعدة أجهزتها الضخمة المنتشرة حول العالم، والتي تأتي محمّلة بتطبيقاتها الافتراضية، ما يمنح الشركة واحدة من أكثر المساحات الرقمية قيمة لاستقطاب المعلنين والوصول المباشر إلى المستخدمين.
