في هذا المقال
تختبر منصة “إنستغرام” تنسيقًا جديدًا لمقاطع الفيديو الطويلة تحت اسم “Features”، يتيح لمجموعة مختارة من صناع المحتوى نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة تستهدف ربط مقاطع Reels القصيرة بحلقات كاملة من البودكاست والبرامج المصورة.
وبعد اختبار التنسيق الجديد مع صناع محتوى في البرازيل، بدأت “إنستغرام” توسيع نطاق التجربة لتشمل عشرات الآلاف من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ضمن استراتيجية تستهدف زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة الفيديوهات على المنصة.
كيف تعمل ميزة Features الجديدة في “إنستغرام”؟
تستهدف ميزة Features صناع البودكاست والكوميديين وغيرهم من المبدعين الذين ينتجون محتوى أطول من مقاطع Reels التقليدية، التي تصل مدتها المعتادة إلى ثلاث دقائق، بحسب تقرير نشره موقع “digitaltrends”.
وأوضحت تيسا ليونز، نائبة رئيس قسم المنتجات في “إنستغرام”، أن الميزة ستتيح للمستخدم النقر على مقطع قصير من بودكاست يثير اهتمامه، ثم الانتقال مباشرة إلى الحلقة الكاملة أو الفيديو الطويل المرتبط به.
وستظهر هذه الفيديوهات أيضًا ضمن التوصيات في قسم الاستكشاف (Explore) وأقسام أخرى داخل المنصة، بما يتيح للمستخدمين اكتشاف المحتوى الطويل من خلال المقاطع القصيرة.
ولا تشترط “إنستغرام” نشر هذه الفيديوهات حصريًا على منصتها، إذ يمكن لصناع المحتوى نشر المقاطع نفسها على خدمات أخرى.
كما ستستمر مواضع الإعلانات الحالية في الظهور ضمن الفيديوهات الطويلة، وأكدت الشركة أنها ستساعد صناع المحتوى الذين لا تربطهم حاليًا اتفاقيات مع العلامات التجارية على العثور على فرص جديدة للشراكات الإعلانية.
فيديوهات “إنستغرام” الطويلة تتجه إلى شاشات التلفزيون
رغم أن ميزة Features ستعمل على الهواتف، فإن “إنستغرام” تستهدف أيضًا نقل تجربة مشاهدة الفيديوهات الطويلة إلى الشاشات الأكبر، انطلاقًا من أن المحتوى الأفقي الممتد يناسب المشاهدة على التلفزيون بصورة أفضل.
وفي هذا السياق، تراهن المنصة على خدمة Instagram for TV، المتاحة بالفعل على أجهزة تلفزيون “سامسونغ” ومنصات Fire TV وGoogle TV، مع بدء توسيع نطاقها لتشمل أجهزة Apple TV.
وتسعى الشركة بذلك إلى جعل مشاهدة الفيديوهات الطويلة جزءًا من تجربة الترفيه المنزلي، بدلًا من حصر استخدام “إنستغرام” في تصفح المقاطع القصيرة على الهواتف.
“إنستغرام” تختبر مسلسلات قصيرة وبثًا مباشرًا عبر Reels
بالتوازي مع ميزة Features، تختبر إنستغرام خاصية أخرى باسم Series، تهدف إلى توفير مساحة للحلقات المتتابعة من مقاطع Reels على الملفات الشخصية لصناع المحتوى، في ظل تزايد الاهتمام بالدراما القصيرة المعروفة باسم “المسلسلات المصغرة”.
وتخطط الشركة لاختبار ميزة Series في مزيد من الدول، مع استهداف إطلاقها في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام الجاري أو أوائل العام المقبل.
وفي تجربة منفصلة، تختبر “إنستغرام” أيضًا عرض البث المباشر داخل علامة تبويب Reels، مع إمكانية اقتراح هذه البثوث على مستخدمين لا يتابعون الحساب الذي يبث المحتوى.
وبدأت هذه التجربة في إندونيسيا والبرازيل، على أن يتوسع نطاقها ليشمل الولايات المتحدة خلال العام المقبل.
“يوتيوب” في مرمى المنافسة على وقت المشاهدة
تعكس هذه الخطوات توجهًا واضحًا في استراتيجية “إنستغرام”، يقوم على استخدام المقاطع القصيرة لجذب المستخدمين إلى محتوى أطول، بما يزيد إجمالي الوقت الذي يقضونه في المشاهدة عبر المنصة.
ومن خلال الجمع بين مقاطع Reels القصيرة والبودكاست والفيديوهات الأفقية الطويلة، إلى جانب التوسع نحو شاشات التلفزيون، تسعى “إنستغرام” إلى منافسة “يوتيوب” في سوق الفيديو الرقمي، الذي نجحت المنصة التابعة لشركة غوغل في ترسيخ حضورها فيه لسنوات طويلة.
تختبر منصة “إنستغرام” تنسيقًا جديدًا لمقاطع الفيديو الطويلة تحت اسم “Features”، يتيح لمجموعة مختارة من صناع المحتوى نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، في خطوة تستهدف ربط مقاطع Reels القصيرة بحلقات كاملة من البودكاست والبرامج المصورة.
وبعد اختبار التنسيق الجديد مع صناع محتوى في البرازيل، بدأت “إنستغرام” توسيع نطاق التجربة لتشمل عشرات الآلاف من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ضمن استراتيجية تستهدف زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة الفيديوهات على المنصة.
كيف تعمل ميزة Features الجديدة في “إنستغرام”؟
تستهدف ميزة Features صناع البودكاست والكوميديين وغيرهم من المبدعين الذين ينتجون محتوى أطول من مقاطع Reels التقليدية، التي تصل مدتها المعتادة إلى ثلاث دقائق، بحسب تقرير نشره موقع “digitaltrends”.
وأوضحت تيسا ليونز، نائبة رئيس قسم المنتجات في “إنستغرام”، أن الميزة ستتيح للمستخدم النقر على مقطع قصير من بودكاست يثير اهتمامه، ثم الانتقال مباشرة إلى الحلقة الكاملة أو الفيديو الطويل المرتبط به.
وستظهر هذه الفيديوهات أيضًا ضمن التوصيات في قسم الاستكشاف (Explore) وأقسام أخرى داخل المنصة، بما يتيح للمستخدمين اكتشاف المحتوى الطويل من خلال المقاطع القصيرة.
ولا تشترط “إنستغرام” نشر هذه الفيديوهات حصريًا على منصتها، إذ يمكن لصناع المحتوى نشر المقاطع نفسها على خدمات أخرى.
كما ستستمر مواضع الإعلانات الحالية في الظهور ضمن الفيديوهات الطويلة، وأكدت الشركة أنها ستساعد صناع المحتوى الذين لا تربطهم حاليًا اتفاقيات مع العلامات التجارية على العثور على فرص جديدة للشراكات الإعلانية.
فيديوهات “إنستغرام” الطويلة تتجه إلى شاشات التلفزيون
رغم أن ميزة Features ستعمل على الهواتف، فإن “إنستغرام” تستهدف أيضًا نقل تجربة مشاهدة الفيديوهات الطويلة إلى الشاشات الأكبر، انطلاقًا من أن المحتوى الأفقي الممتد يناسب المشاهدة على التلفزيون بصورة أفضل.
وفي هذا السياق، تراهن المنصة على خدمة Instagram for TV، المتاحة بالفعل على أجهزة تلفزيون “سامسونغ” ومنصات Fire TV وGoogle TV، مع بدء توسيع نطاقها لتشمل أجهزة Apple TV.
وتسعى الشركة بذلك إلى جعل مشاهدة الفيديوهات الطويلة جزءًا من تجربة الترفيه المنزلي، بدلًا من حصر استخدام “إنستغرام” في تصفح المقاطع القصيرة على الهواتف.
“إنستغرام” تختبر مسلسلات قصيرة وبثًا مباشرًا عبر Reels
بالتوازي مع ميزة Features، تختبر إنستغرام خاصية أخرى باسم Series، تهدف إلى توفير مساحة للحلقات المتتابعة من مقاطع Reels على الملفات الشخصية لصناع المحتوى، في ظل تزايد الاهتمام بالدراما القصيرة المعروفة باسم “المسلسلات المصغرة”.
وتخطط الشركة لاختبار ميزة Series في مزيد من الدول، مع استهداف إطلاقها في الولايات المتحدة بحلول نهاية العام الجاري أو أوائل العام المقبل.
وفي تجربة منفصلة، تختبر “إنستغرام” أيضًا عرض البث المباشر داخل علامة تبويب Reels، مع إمكانية اقتراح هذه البثوث على مستخدمين لا يتابعون الحساب الذي يبث المحتوى.
وبدأت هذه التجربة في إندونيسيا والبرازيل، على أن يتوسع نطاقها ليشمل الولايات المتحدة خلال العام المقبل.
“يوتيوب” في مرمى المنافسة على وقت المشاهدة
تعكس هذه الخطوات توجهًا واضحًا في استراتيجية “إنستغرام”، يقوم على استخدام المقاطع القصيرة لجذب المستخدمين إلى محتوى أطول، بما يزيد إجمالي الوقت الذي يقضونه في المشاهدة عبر المنصة.
ومن خلال الجمع بين مقاطع Reels القصيرة والبودكاست والفيديوهات الأفقية الطويلة، إلى جانب التوسع نحو شاشات التلفزيون، تسعى “إنستغرام” إلى منافسة “يوتيوب” في سوق الفيديو الرقمي، الذي نجحت المنصة التابعة لشركة غوغل في ترسيخ حضورها فيه لسنوات طويلة.
