في هذا المقال
تم إطلاق The Extra Time Studio كاستوديو إبداعي جديد يعتمد على تقنيات الذكاء الاصطناعي بواسطة شركتي سناب (Snap) وإيه آر لاب (AR Lab). يهدف هذا المشروع إلى مساعدة العلامات التجارية على المشاركة في محادثات كرة القدم المباشرة أثناء حدوثها.
وتظهر أبحاث منصة سناب شات (Snapchat) أن 95% من مستخدمي التطبيق يخططون لمتابعة تحديثات البطولة الكروية الحالية. وبناءً على ذلك، توفر هذه النسبة المرتفعة فرصة كبيرة للمعلنين للتواصل مع الجمهور في أوقات التفاعل القصوى. علاوة على ذلك، يسعى الاستوديو إلى تحويل هذه الاتجاهات الثقافية الفورية إلى أصول رقمية تفاعلية.
وتتيح عملية التطوير للشركات إطلاق الفلاتر والعدسات في فترة تتراوح بين ساعتين إلى ست ساعات فقط. وفي المقابل، تتطلب العمليات الإبداعية التقليدية أياماً لتنفيذ حملات مماثلة. ونتيجة لذلك، يمكن للعلامات التجارية الانضمام إلى المحادثات النشطة قبل فوات الأوان.
إطلاق استوديو The Extra Time Studio
يمثل إطلاق The Extra Time Studio تحولاً في كيفية تفاعل الشركات مع الأحداث الرياضية المباشرة عبر منصات التواصل الاجتماعي. ومن خلال استخدام الأنظمة المؤتمتة، يحدد الاستوديو الفرص الناشئة ويحولها إلى أفكار إبداعية ملائمة. وتساعد هذه الطريقة المعلنين على الحفاظ على حضورهم أثناء المباريات السريعة.
نظام وكلاء الذكاء الاصطناعي المزدوج
يعتمد الاستوديو في جوهره على وكيلين من برمجيات الذكاء الاصطناعي يعملان معاً في الوقت الفعلي. وتفصيلاً، يقوم الوكيل الأول بمراقبة محادثات كرة القدم وتتبع تفاعلات المشجعين والاتجاهات الناشئة. ومن ثم، يقوم الوكيل الثاني بتحويل تلك الإشارات إلى رؤى قابلة للتنفيذ ومفاهيم إبداعية مخصصة للعلامات التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، تعمل شركتا سناب وإيه آر لاب على تحويل هذه الأفكار إلى فلاتر وعدسات فورية على تطبيق Snapchat. وتساعد هذه الأدوات في ربط العلامات التجارية بالجمهور بطرق تتوافق مع سياق المباراة المباشرة. وبناءً على ذلك، يتم تقديم المحتوى الإبداعي النهائي مباشرة إلى الأجهزة المحمولة للمستخدمين.
“تخلق كل مباراة لحظات ومحادثات وفرصاً جديدة للعلامات التجارية للتواصل مع المشجعين. وتكمن الصعوبة في أن هذه اللحظات تتحرك بسرعة، مما يجعل العمليات الإبداعية التقليدية غير قادرة على المواكبة. ولذلك تم بناء هذا الاستوديو لمساعدة الشركات على الاستجابة في الوقت الفعلي.”أنطوان شليطا، المدير الإقليمي لشركة سناب إنك في دولة الإمارات
ومن جانبه، صرح وسام جمعة، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AR Lab، أن الاستوديو يجمع بين التحليل الذكي والتفكير الإبداعي والإنتاج السريع. وأوضح أن الهدف هو مساعدة الشركات على تحويل الفرص الفورية إلى تجارب تفاعلية يرغب الجمهور في المشاركة بها، والانتقال من الفكرة إلى التنفيذ في غضون ساعات.
إنتاج المحتوى في الوقت الفعلي
يسمح دمج أدوات الواقع المعزز للشركات بالاستفادة من لحظات المباريات الرئيسية ومناقشات المشجعين. ومن الجدير بالذكر أن الاستوديو سيقدم الدعم للشركاء والمعلنين طوال الموسم الكروي الحالي. ويضمن هذا الدعم المستمر قدرة العلامات التجارية على الحفاظ على تفاعلها خلال الفعاليات الرياضية الكبرى.
مستقبل التسويق الرياضي الرقمي
مع استمرار تطور المنصات الرقمية، يتزايد الطلب على توليد المحتوى السريع بشكل ملحوظ. ولذلك، يمثل The Extra Time Studio نموذجاً لحملات التسويق المستقبلية التي تعتمد على البيانات الفورية. وقد تحقق الشركات التي تتبنى مسارات العمل المؤتمتة هذه نجاحاً أكبر في جذب اهتمام مشجعي الرياضة المعاصرين.
