أعلنت شركة ميتا، يوم الأربعاء، توسيع نطاق عرض الإعلانات على منصة “ثريدز” ليشمل جميع المستخدمين حول العالم، في خطوة تمثل تحولًا مهمًا في مسار التطبيق الذي يُعد المنافس الأبرز لمنصة “إكس” (تويتر سابقًا).
وأكدت الشركة أن بدء طرح الإعلانات عالميًا سيكون اعتبارًا من الأسبوع المقبل، على أن يتم التنفيذ بشكل تدريجي، وقد يستغرق اكتمال الإطلاق عدة أشهر.
وكان الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، مارك زوكربيرغ، قد أشاد مرارًا بنمو تطبيق “ثريدز”، واصفًا إياه بـ”النجاح الكبير القادم” للشركة، مشيرًا في تصريحات سابقة للمستثمرين إلى أن التطبيق يمتلك فرصة حقيقية للوصول إلى مليار مستخدم خلال بضع سنوات، بحسب تقرير نشره موقع “تك كرانش”.
وشهد “ثريدز” نموًا متسارعًا منذ إطلاقه في يوليو 2023، حيث وصل عدد مستخدميه إلى 200 مليون بحلول منتصف 2024، ثم ارتفع إلى 320 مليون مستخدم في يناير 2025، قبل أن يضيف 30 مليون مستخدم جديد في أبريل الماضي، ليتجاوز حاليًا حاجز 400 مليون مستخدم نشط شهريًا.
ورغم أن التطبيق لم يصل بعد إلى الهدف المعلن، فإن “ميتا” كانت تختبر الإعلانات منذ فترة، إذ بدأت التجارب في الولايات المتحدة واليابان قبل عام، ثم فتحت الباب أمام المعلنين عالميًا في أبريل الماضي.
وسهلت “ميتا” على المعلنين الحاليين توسيع حملاتهم لتشمل “ثريدز”، عبر إتاحة النشر التلقائي للإعلانات من خلال برنامج Advantage+ أو من خلال الحملات اليدوية.
وتشمل الصيغ المدعومة الإعلانات المصورة والفيديو، إلى جانب تنسيقات أحدث مثل نسبة العرض إلى الارتفاع 4:5 وإعلانات Carousel.
كما يمكن للمعلنين إدارة إعلانات “ثريدز” جنبًا إلى جنب مع حملاتهم على “فيسبوك” و”إنستغرام” و”واتساب” عبر إعدادات الأعمال الخاصة بشركة ميتا، ما يسهّل عمليات النشر المشترك.
وفي خطوة لتعزيز الثقة، وسّعت “ميتا” خدمات التحقق من الجهات الخارجية، المعتمدة مسبقًا في “فيسبوك” و”إنستغرام”، لتشمل خلاصة “ثريدز”، عبر شركاء أعمال “ميتا”، بهدف توفير معايير أعلى لسلامة العلامة التجارية، خاصة في ظل التحديات التي تواجهها المنصات المنافسة مع انتشار المحتوى المزيف والتزييف العميق.
وأشارت الشركة إلى أنها لم تحدد بعد وتيرة ظهور الإعلانات للمستخدمين، لكنها أكدت أن كثافة الإعلانات ستظل “منخفضة” في المراحل الأولى من الإطلاق العالمي.
